Streichpreise in Frankreich: die Regel des niedrigsten Preises der letzten 30 Tage

Was die Regel besagt

Jede Ankündigung einer Preisermäßigung gibt den früheren Preis an, den der Unternehmer vor der Ermäßigung verlangt hat. Nach dem französischen Verbrauchergesetzbuch (Code de la consommation, abgekürzt C. conso) ist dieser frühere Preis der niedrigste Preis, der in den letzten dreißig Tagen vor Anwendung der Ermäßigung gegenüber allen Verbrauchern verlangt wurde. C. conso L. 112-1-1

Die Form bleibt Ihnen überlassen: Betrag (-10 €), Prozentsatz (-10 %) oder Streichpreis, so das Merkblatt der DGCCRF, der französischen Verbraucherschutzbehörde. Der Gerichtshof der Europäischen Union hat jedoch entschieden, dass eine in Prozent angekündigte Ermäßigung oder eine Werbeaussage, die die Vorteilhaftigkeit des Preises hervorhebt, auf der Grundlage des früheren Preises berechnet werden muss. EuGH, 26.09.2024, C-330/23

Die Europäische Kommission stellt klar, dass dieser niedrigste Preis auch die ermäßigten Preise einer früheren Aktion innerhalb des Zeitraums einschließt. Sie erfasst außerdem Ankündigungen ohne Zahlen wie „offres spéciales“ (Sonderangebote) oder „offres Black Friday“ (Black-Friday-Angebote), die den Eindruck einer Ermäßigung erwecken. Leitlinien 2021/C 526/02, Abschnitte 1.1 und 2.1

Ein Rechenbeispiel

Ein Pullover wird für 49,00 € verkauft. Er war fünf Tage lang für 39,00 € im Angebot und kostete danach wieder 49,00 €. Zwei Wochen später möchten Sie eine neue Aktion starten.

Am Tag 30 wäre die Anzeige „49,00 € 39,20 €, -20 %“ irreführend: 39,20 € ist gegenüber 39,00 € keine Senkung. Um eine Ermäßigung anzukündigen, muss der Streichpreis 39,00 € betragen und der Prozentsatz auf diesen Betrag berechnet werden.

Die Sonderfälle

• Aufeinanderfolgende Ermäßigungen. Wenn Sie die Ermäßigung während eines bestimmten Zeitraums erhöhen (-10 %, dann -20 %, dann -30 %), bleibt der frühere Preis derjenige, der vor der ersten Ermäßigung verlangt wurde. C. conso L. 112-1-1, I Die Kommission legt diese Ausnahme eng aus: ohne Unterbrechung und ohne den Preis zwischen zwei Stufen wieder anzuheben. Getrennte Aktionen innerhalb eines Monats (Black Friday, dann Cyber Monday) folgen der allgemeinen Regel. Leitlinien 2021/C 526/02, Abschnitt 4.3
• Verderbliche Waren. Die Regel gilt nicht für Ankündigungen, die verderbliche Waren betreffen, die schnell zu verderben drohen. C. conso L. 112-1-1, I
• Produkte, die seit weniger als 30 Tagen angeboten werden. Die Richtlinie erlaubte den Mitgliedstaaten, einen kürzeren Zeitraum vorzusehen. Richtlinie 98/6/EG, Art. 6a Abs. 4 Artikel L. 112-1-1 übernimmt diese Möglichkeit nicht: Der frühere Preis bleibt der niedrigste im Zeitraum verlangte Preis. Ein niedriger „prix de lancement“ (Einführungspreis), der danach erhöht wird, wird daher zur Referenz für eine Ermäßigung, die innerhalb von dreißig Tagen angekündigt wird.
• Vergleich mit anderen Verkäufern. Die Regel betrifft nicht den Vergleich Ihrer Preise mit denen anderer Unternehmer. C. conso L. 112-1-1, II Die DGCCRF verlangt dann, klar anzugeben, dass es sich um einen Vergleich handelt, und welcher Art der Vergleichspreis ist (vom Hersteller empfohlener Preis, üblicherweise festgestellter Preis usw.).
• Rabattcodes und Treueprogramme. Laut Kommission ist ein Code, den alle nutzen können („-20 % heute mit dem Code XYZ“), eine Ankündigung einer Preisermäßigung. Ein Treueprogramm über einen langen Zeitraum oder ein wirklich persönlicher Rabatt ist es nicht. Leitlinien 2021/C 526/02, Abschnitt 2.3

Allgemeine Ankündigungen, Black Friday und Schlussverkauf

Ein Banner „-20 % auf alles“ muss den früheren Preis nicht selbst enthalten. Jedes betroffene Produkt muss ihn jedoch im Preisbereich seiner Produktseite anzeigen. Eine Ankündigung „bis zu -70 %“, obwohl nur wenige Artikel diesen Satz erreichen, kann eine unlautere Geschäftspraxis darstellen. Leitlinien 2021/C 526/02, Abschnitte 2.2 und 3

Das Wort „soldes“ (Schlussverkauf) ist den beiden gesetzlichen Zeiträumen vorbehalten, deren Daten auch für Onlineshops gelten. Es betrifft nur Produkte, die seit mindestens einem Monat zum Verkauf angeboten werden, und seine Verwendung außerhalb dieser Zeiträume wird mit einer Geldstrafe von 15.000 € für einen Einzelunternehmer und 75.000 € für eine Gesellschaft geahndet. Service-Public, das Informationsportal der französischen Verwaltung, nennt „ventes privées“ (Privatverkäufe) und „black friday“ als zulässige Bezeichnungen für Aktionen. Service-Public Entreprendre, F24037

Anzeigebeispiele

Die Sanktionen

Der Code de la consommation zählt „les réductions de prix au sens du I de l'article L. 112-1-1“ (die Preisermäßigungen im Sinne von Abschnitt I dieses Artikels) ausdrücklich zu den Merkmalen einer irreführenden Geschäftspraxis. C. conso L. 121-2, 2° c Dieses Vergehen (délit) wird mit zwei Jahren Freiheitsstrafe und 300.000 € Geldstrafe bestraft. Die Geldstrafe kann auf 10 % des durchschnittlichen Jahresumsatzes oder auf 50 % der für die Praxis getätigten Ausgaben erhöht werden. Die Strafen steigen auf fünf Jahre und 750.000 €, wenn die Tat über einen öffentlich zugänglichen Online-Kommunikationsdienst begangen wird. C. conso L. 132-2

Für eine Gesellschaft wird die Höchstgeldstrafe nach dem französischen Strafgesetzbuch (Code pénal, abgekürzt C. pén.) mit fünf multipliziert. C. conso L. 132-3 · C. pén. 131-38 Das Gericht ordnet außerdem die Veröffentlichung der Entscheidung an. C. conso L. 132-4

Ihre Aufgabenliste

1. Bewahren Sie die tägliche Preishistorie je Produkt und Vertriebskanal auf, um jeden Streichpreis bei einer Kontrolle belegen zu können.
2. Befüllen Sie das Streichpreis-Feld Ihres Shopsystems (Shopify, WooCommerce, PrestaShop) aus dieser Historie, nicht mit einem von Hand eingegebenen Preis.
3. Berechnen Sie jeden Prozentsatz auf der Grundlage des niedrigsten Preises der letzten dreißig Tage, frühere Aktionen eingeschlossen.
4. Prüfen Sie vor Black Friday und den Feiertagen zum Jahresende die Aktionen des vergangenen Monats: Sie verändern den Referenzpreis.
5. Unterscheiden Sie einen Vergleich (empfohlener Preis) optisch von einer Ermäßigung.
6. Verwenden Sie das Wort „soldes“ nur in den gesetzlichen Zeiträumen.
7. Lassen Sie Ihre Methode in besonderen Fällen (Marktplatz, variable Preise, Saisonprodukte, Abonnements) von einem Anwalt prüfen.

Die weiteren Pflichten von Onlineshops finden Sie in allen unseren Ratgebern.